Всем знакома поговорка о связи наименования корабля с успешностью его плавания. И название магазина влияет на эффективность бизнеса, привлекая или отталкивая посетителей. Но как придумать название магазина, гарантирующее ему процветание? В данной статье читателям раскрываются основные секреты выбора названия для учреждения торговли.

Искусство правильного нейминга

Придумывать название для магазина владелец может самостоятельно, коллегиально (вместе с сотрудниками, семьей, друзьями) или воспользовавшись услугами копирайтеров, компаний, занимающихся неймингом – разработкой коммерческих имен. Помощь профессионалов обойдется дороже и они не всегда способны понять замысел бизнесмена.

Поэтому лучше попытаться для начала выдумать название без постороннего участия. Для генерации идей используется ряд техник:

• «мозговой штурм», как правило, применяется в группе, записываются первые приходящие на ум слова, затем пересматриваются и отбираются удачные;
• свободные ассоциации – в воображение сопоставляется образ своего дела с различными объектами;
• творческий подход, то есть поиск названия в процессе рисования, лепки;
• вспоминание любых выражений, запомнившихся мест и событий.

Можно попросить знакомых предложить свой вариант, и сравнить полученные названия. Не стоит пренебрегать и мнением юного поколения: дети и подростки раскрепощены, их фантазию ничто не стесняет.

Существуют и программы – генераторы наименований, но в числе их недостатков обнаруживаются сбои, ограниченное количество конечных результатов, опечатки и бессмысленность, шаблонность.

Название магазина должно:

• быть простым, понятным, легко произноситься;
• отличаться осмысленностью;
• связываться с реальностью, но сохранять уникальность;
• не вызывать негативных мыслей, отвращения;
• красиво звучать, запоминаться;
• рассказывать о торговом заведении, позиционировать товары и укреплять его репутацию.

Так, вывеска продуктового супермаркета «Радуга» не дает четкого представления о том, какая продукция в нем реализуется. Но это же слово, дополненное соответствующими изображения, превосходно украсит вход в салон для художников.

Советы и запреты

Традиционно, подбирая названия магазинов, опираются на пять способов:

• употребление полных или сокращение имен учредителей, например, Kira Plastinina. Для бутиков приемлемы женские имена;
• опора на вымышленные фамилии («Цветков» — флористика и букеты);
• выдержка рифмы и ритма («Час пик», «Подушка-подружка»);
• намек на что-то, установление взаимосвязи с известными персонажами, явлениями, личностями («Агент 007» — спецмагазин мужской одежды, «Перестройка» — точка продажи стройматериалов);
• отсылка к географической местности, животным, растениям («Бавария», если продается пиво; «Аист» вещи для новорожденных; «Береза» — изделия народных мастеров).

Востребованы и аналогии, акронимы, то есть аббревиатуры («МИР» — «Магазин интересных радиотоваров»), сочетание русских и английских слов («ПриKid» — для универмага детских предметов гардероба). Остроумно выглядит игра слов («Время есть»).

Распространенными ошибками при отборе названия для магазина считаются банальные словосочетания и фразы, особенно заимствованные из иностранных языков (top, best, VIP). К ним же относятся «Престиж», «Лидер».

Не нравятся потенциальным клиентам и слишком длинные изречения: «Вам и не снилось», «Заходите — будет круто». Лишенные смысловой нагрузки и легкомысленные они плохо сказываются на имидже собственника и персонала.

Нельзя придумывать нечто на грани дозволенного, похожее на нецензурные обороты речи, с явным сексуальным подтекстом. Исключение составляют вывески секс-шопов, но и тут важно чувство меры.

Эксперты не советуют увлекаться жаргоном, сленгом и модными цитатами с обилием согласных. Проявлять юмор тоже следует осторожно, чтобы не оскорбить прохожих.

Но главное – определиться с целевой аудиторией и тем сообщением, что необходимо до нее донести. Тогда название магазина окажется уместным, гармоничным и приносящим удачу.